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《新消費(fèi)品牌商業(yè)創(chuàng)新白皮書》亮點(diǎn)解讀(一):傳統(tǒng)品牌模式失效,新消費(fèi)品牌正在崛起

2023/11/8 10:15:11


前情提要

新消費(fèi)意識(shí)覺醒,新消費(fèi)人群崛起,全新消費(fèi)主義應(yīng)運(yùn)而生。


百思特新消費(fèi)事業(yè)部王小博、李相如團(tuán)隊(duì)正式發(fā)布《2023中國(guó)新消費(fèi)品牌商業(yè)創(chuàng)新白皮書》(以下簡(jiǎn)稱“新消費(fèi)白皮書”),分析當(dāng)下新消費(fèi)品牌商業(yè)模式創(chuàng)新,解讀消費(fèi)升級(jí)帶來的品牌變革,洞悉商業(yè)時(shí)代企業(yè)增長(zhǎng)模式。


亮點(diǎn)1  新商業(yè)環(huán)境解讀

新消費(fèi)人群崛起,新消費(fèi)主義誕生,全新消費(fèi)特征應(yīng)運(yùn)而生


中國(guó)新消費(fèi)主義誕生于市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)和主力消費(fèi)人群更迭趨勢(shì)下,以90后、00后為代表的人群成為新消費(fèi)主力軍。


新消費(fèi)人群催生了新的消費(fèi)趨勢(shì),個(gè)性化審美、情緒化表達(dá),通過技術(shù)與媒介得到釋放。


《新消費(fèi)白皮書》針對(duì)當(dāng)今新商業(yè)環(huán)境、新消費(fèi)人群分類以及新消費(fèi)主義特征進(jìn)行了詳細(xì)解讀。

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亮點(diǎn)2  案例解讀:傳統(tǒng)品牌

傳統(tǒng)品牌模式失效,營(yíng)銷效能見頂


年輕消費(fèi)者樂于為新奇的體驗(yàn)買單,有著更明顯的情感化傾向。傳統(tǒng)營(yíng)銷套路,和忽視用戶感受思維的品牌正在被無聲拋棄;而70后、80后為代表的新中產(chǎn)階級(jí)從過去的大眾化轉(zhuǎn)向健康化、個(gè)性化、體驗(yàn)化。


傳統(tǒng)品牌的模式失效,營(yíng)銷效能見頂,正在遭遇危機(jī)。王小博、李相如團(tuán)隊(duì)針對(duì)經(jīng)典品牌案例詳細(xì)解讀了部分傳統(tǒng)品牌模式失效現(xiàn)象——


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亮點(diǎn)3  案例解讀:新消費(fèi)品牌

新消費(fèi)品牌正在崛起


新消費(fèi)品牌與傳統(tǒng)品牌打造模式不同,不采取洗腦式推廣、不依賴深度分銷與傳統(tǒng)渠道,更不模仿大企業(yè)產(chǎn)品的發(fā)展路線。


《新消費(fèi)白皮書》對(duì)當(dāng)下快速崛起的新消費(fèi)品牌進(jìn)行了分析,探索新消費(fèi)浪潮背后的秘密————


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這些品牌為何脫穎而出?


新品牌新模式是如何誕生的?


在新商業(yè)環(huán)境下,

新消費(fèi)品牌又是如何不斷實(shí)踐迭代出

新商業(yè)思維結(jié)構(gòu)與品牌打造模式?


更多精彩盡在

《2023中國(guó)新消費(fèi)品牌商業(yè)創(chuàng)新白皮書》

公眾號(hào)后臺(tái)回復(fù)“新消費(fèi)”,獲取PDF下載鏈接


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